Comments on: Hacia una Pauta “Offline Friendly”

By: Martin Foglino

Martin Foglino — Mon, 26 Oct 2009 14:02:38 +0000

Brillante tu informe. Seguramente es una estrategia pendiente a poner en práctica y que sin duda se pondrá en práctica cuando en todo el mundo ya se haya vuelto demasiado obvia.

Uno de los pocos casos que recuerdo de sinergia mediática se dió con Gran Hermano, que dirigian votaciones, webcams y demases hacia la página web del programa, generando un flujo de público que abandonaba inmediatamente la pantalla chica para hundirse en la otra mucho más chica.

Gracias por iluminarnos. Un abrazo

By: Optimista

Optimista — Wed, 21 Oct 2009 20:00:36 +0000

Genial, genial… estimo que lo que planteás llegará muy pronto a la región o bien por la misma demanda de los anunciantes… o bien por default
::éxitos!::

By: Hernán Tejerina

Hernán Tejerina — Tue, 20 Oct 2009 16:07:21 +0000

La nota de Diego refleja fielmente la resistencia que tienen el mercado publicitario a utilizar Internet como es debido. No es por falta de conocimiento especializado (¿o sí?) sino más bien porque desde muchas centrales aún se procura elaborar pautas que concentren volumen en los medios tradicionales al punto tal que allí Internet es entendida sólo como un complemento y no como la condición de posibilidad de interactividad, de la sinergia medial y de la mensurabilidad one to one en tiempo real. Tarde o temprano, Argentina y la Región se deberán alinear con la tendencia sinérgica que plantea Internet ya que es la única manera de que los medios tradicionales se integren y dejen atrás la unidireccionalidad. Eso implica repensar el negocio desde el ahorro inteligente de inversión, es decir, un nuevo modelo estratégico y de negocios en el cual lo “menos es más”.
Felicitaciones Diego.
Hernán Tejerina.

By: Andrea Camacci

Andrea Camacci — Mon, 19 Oct 2009 17:45:35 +0000

Sin duda la integración de medios y la adecuación de la pauta publicitaria al target son dos puntos esenciales para lograr una excelente campaña.
En Argentina, un buen ejemplo de este tipo de estrategias integrales es la campaña de “Lleguemos a la segunda cita” de Doritos.
Dentro de las acciones planificadas, se creó el HotSite http://www.doritos.com.ar/habitacion/ de la habitación Doritos en el cual se permite conocer con antelación una habitación de hotel acondicionada de tal forma que quienes concurran consigan próximas citas.
Por otra parte, se generó un perfil en My Space http://www.myspace.com/doritos el cual se logra mayor interacción con los usuarios.
Esta campaña logra integrar distintos medios generando mayor recordación de marca y estableciendo afinidad con sus potenciales consumidores.
Esperemos ver más campañas como esta durante el 2010 y que las empresas comiencen a integrar el Marketing Digital a su plan de comunicación anual obteniendo mejores resultados tanto de branding como en ventas.

By: Diego Simon

Diego Simon — Mon, 19 Oct 2009 15:12:35 +0000

Muy bueno el Post, estoy de acuerdo con que los medios digitales tendrían que ser utilizados como ayuda a…
Mientras lo leía, me estaba acordando de dos cosas: El canal TNT tiene su famosos “CINE A LA CARTA” en el cual por medio de internet elegís la película que queres ver, esto está muy bueno y además genera interacción con el usuario, lo hace sentirse parte.
También me acorde de la propaganda de Danette, la cual saca 3 sabores y por medio de una votación online, deja que los consumidores elijan el sabor que se queda.

Dos ejemplos de lo buenos resultados que podes obtener con este tipo de herramientas.

Nuevamente te felicito, me gusto mucho, saludos.