5 pasos para aumentar el éxito de las campañas on-line

Escrito el 06. Jul, 2010 por Marketing BGL in Search Optimization

Empresas de cualquier tipo, industria y tamaño ya cuentan con su sitio en Internet, y perciben la necesidad de crecer en cantidad de usuarios que llegan al mismo, pero ¿saben lograr popularidad y relevancia en la red?

Más del 70% de los argentinos buscan sitios online a través de los principales buscadores como Google, Yahoo o Bing. Sin embargo, la cantidad de visitas no nos hacen subir posiciones ni llegar a aumentar las conversiones estipuladas. El objetivo es ser más relevante que otros sitios para el buscador y muy popular en la red. La combinación de ambas características es el factor clave para llegar a las primeras posiciones.

No hay que creer que esto se logra de la noche a la mañana. El verdadero posicionamiento no se mide por posiciones alcanzadas, sino cuando logramos un aumento de conversiones o del retorno de la inversión. Estas conversiones son las formas de atribuir éxito a cada acción que el usuario realice en base a los objetivos que la empresa se proponga. Puede ser completar un formulario de contacto, hacer una compra directa online, realizar una suscripción (a un newsletter o como usuario registrado), realizar comentarios en una nota o blogpost para medir interacción, completar una encuesta, etc.
A continuación compartimos cinco pasos para alcanzar estos objetivos y llevar al sitio de la empresa a ser el más popular y relevante en Internet.

El primero paso es medir antes de comenzar. Hay que determinar las herramientas que permiten analizar el tráfico que llega al sitio web y se deben fijar objetivos.

En segundo lugar hay que incluir palabras claves relevantes para el usuario, sin dejar de relacionarse al servicio o producto que se muestra en el sitio web.

En tercer lugar, el diseño de la web no es lo más importante sino su forma de indexarse.

Por otro lado, es necesario lograr que otros sitios nos referencien. Se trata de una estrategia de enlaces o construcción de enlaces, llamada "link building", en la que se pretende generar una red de sitios importantes que referencien al sitio de la empresa.

Por último, es muy importante la creación de un blog y generar una relación con los usuarios. Crear contenido en otro sitio, redes sociales, foros, directorios, etc. con links al sitio principal, es una de las formas para que este sea más popular. Si son de la misma temática será incluso mejor para el posicionamiento en buscadores.

Con estos cinco pasos podemos alcanzar los objetivos en las campañas on line y aumentar la visibilidad de nuestra web.